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名词解释 核心品牌延伸

品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策...

品牌形象:1存在人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体(品牌知识、人们对品牌的态度)2在竞争中一种产品或服务差异化的含义的联想的集合3品牌联想的组合(Aaker)4消费者记忆中基于品牌联想的品牌感受(Keller 品牌联想:人们记忆中...

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